Когда брэнд не нужен. Анализ и работа без брэнда

О брэндах и брэндинге сейчас говорят настолько много, что это стало утомлять. Отсутствие технологий и методов построения брэндов позволяет легко «ловить рыбу в мутной воде» различным продавцам успеха. Но ведь подобные услуги – затраты, которых зачастую можно избежать без особых потерь эффективности. Скажем больше, иногда построение брэнда оборачивается потраченными впустую деньгами. Вопреки всеобщему заблуждению в том, что брэнд нужен любой компании или продукту априори, мы считаем совсем иначе: брэнд нужен далеко не всегда. На немалом количестве массовых рынков без него можно обойтись. А значит, не тратиться на всевозможные разговоры консультантов, исследования чего-то неясного, красивые картинки рекламных агентств и подобную мишуру, которую обычно «впаривают» вместе с брэндингом. Или же, наоборот, вложить максимум ресурсов в брэндинг тогда, когда он действительно необходим.